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ag88环亚国际娱乐平台迪士尼与品牌联合的成功案例

来源:http://www.ps2cheats.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 更新日期:2019-02-05 13:30

  对大众来说,迪士尼是一个承载人们对于美好幻想与奢望的童话。从童话故事起步的迪士尼,慢慢蜕变为时代缩影、文化符号,商业大亨......影响力巨大的迪士尼渐渐成为各大商业企业的航向标,迪士尼历年来授权了众多衍生品,但从近2年的衍生品品牌观察,“时尚服饰”行业是迪士尼重视的合作伙伴,同时“迪士尼”元素也成为流行时尚icon,以迪士尼大热动画为例,《冰雪奇缘》电影中安娜和艾莎所穿的“公主裙”在不到一年的时间内全美大卖300万件。单单是“艾莎裙”一项,迪士尼就获得了约4.5亿美元的惊人收入。

  Vans是和迪士尼最早合作的品牌之一,这要追溯到上世纪70年代。几十年来,Vans不断推出迪士尼联名款,真正的经久不衰,备受青年朋友的喜爱,在其联合推出的印花系列鞋履中,受到全世界的关注,成为各路大牌明星的私服。

  2015年,优衣库在美国市场推出了印有米老鼠的T恤等服装,销量火爆,据美国优衣库营销总监Justin Kerr 对媒体透露一天内“其中有一些款式已经卖出了超过 70% ”。时尚界联姻迪士尼,有出于“品牌年轻化”的考量。在其呈现的部分平面广告中,主角不是孩子,不是产品,工程师 总监月薪可达5万元,而是各种肤色、平凡活力的成年人模特,他们身着合作系列服装与米奇的影子玩乐着,象是成年人的现实与内心。“FUN(乐趣)”与“MAGIC(魔力)”成为优衣库希望给品牌带来的延伸感觉。而涉及的产品也不仅仅是童装,成人目标的产品占了合作产品的三分之二。

  2016年,AAPE BY A BATHING APE联合迪士尼发布了2016款的联乘列新品,迷彩的图案带来了新鲜感与神秘感。2016的联乘系列新品是以最经典的黑色Mickey Mouse及猿人头像「moon face logo」为题材,针对青年群体大热的朋克风设计,是一款充满暗黑味道的迷彩酷炫单品。

  2017年,日本运动潮流品牌ASICS Tiger正式发布了与迪士尼的联名系列——美女与野兽,作为对于迪士尼同名经典动画片的倾情致敬和同期于全球同步上映的真人电影的浓情献礼。这种情怀和文化IP的结合,深得青年的消费心理,这款运动鞋成为了当季的销量王。

  迪士尼合作款林林总总,要说最瞩目的当属Coach的出手。Disney x Coach——90岁的迪士尼和75岁的Coach,这一次Coach设计出一整套的方案,T恤、机车皮衣、运动鞋、双肩包等,让你穿戴着迪士尼去迪士尼。

  近年来,迪士尼与各服饰产品进行越来越多的合作,米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼等一系列卡通人物形象从美国走向世界,这些自有IP,作为迪士尼商业帝国的核心资产,已经成为一块迪士尼的金字招牌,为这些跨国企业带来了源源不断的利润。80、90作为新时代里新的消费群体,必将是我们通往商业帝国的新辟道路。

  华特迪士尼中国区消费品与互动总经理林家文向第一财经记者表示:“目前迪士尼消费品销售中有60%对象是儿童,40%是年轻人,随着我们电影作品的更多引入和消费品策略更向年轻人倾斜,明年预计会有55%是儿童,45%是年轻人。ag88环亚国际娱乐平台,迪士尼将会有更多服装旗舰店的开设计划,而且新店更加注重年轻人市场。”

  2017年5月,获得迪士尼青年服饰独家授权的中国品牌运营商——上海鹏庆工贸有限公司,目前已经在局部区域开展寻找城市合伙人的计划。迪士尼自身的品牌效应已经吸引大部分投资创业人士的青睐,加上他们所推出的一系列全新商业模式——联营旗舰店、线上商城和共享店铺,相信2018年对于迪士尼青年服饰来说,绝对是值得期待和充满契机的一年。

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